【家居】大国智造·美好人居 － 志邦家居程昊：消费需求新转变 洞察新人居生活方式

    大国智造·美好人居 － 志邦家居程昊：消费需求新转变 洞察新人居生活方式

从新产品到新技术，从新设计到新材料、新战略…….每年的中国建博会都是一场行业首秀盛宴，集结了一批精于智造、推崇美学、更懂国人的优秀品牌。值此建国70周年之际，中国建博会、优居及吴晓波频道联合策划了以“大国智造·美好人居”为主题的“冠军企业首秀系列访谈”，从国潮回归下的品牌与产品两个维度与冠军企业深度联动，助推大家居建装行业力量的全面释放。

——冠军企业首秀系列访谈——

【本期嘉宾】志邦家居副总裁程昊

以消费需求为切入口 以核心竞争力为驱动

【记者】：今年中国建博会（广州）期间，围绕新产品、新技术、新设计、新战略及新材料有哪些首秀计划？大家居建装行业未来的新赛道将于哪里开启？

【程昊】：本次展会，志邦家居产品覆盖厨房、全屋定制、木门墙板三大品类，可以说基本能满足消费者全屋一站式购物需求，围绕展会新品，我们在风格、设计、材料以及技术上都做了一些突破：首先风格上，除了市场主流风格，还沿用了当下较为流行的小众风格：像意式轻奢风、简美风等，其次设计上，联合国内外设计大师，不断创新美学，从客户角度去思考设计的合理性与美观化，对现有产品进行迭代升级，综合市场趋势、用户需求进行产品的创新研发。再者，随着消费者对环保家居的要求越来越高，我们这次在材料上采用了非常环保的进口板材，韩国lg-pet、奥地利爱格板，这些材料应用对于消费者生活品质的提升起到了极大的促进作用，同时也是实现产品创新的重要渠道路径。

未来，对设计、产品、服务重视的大家居企业将在新一轮的赛道竞争中获得一席之地，以市场为导向，以消费需求为切入口、以流量为核心，以企业核心竞争力为驱动，这些要素都将成为驱动行业发展的重要要素，只有做到这些，才能在变化莫测的市场中保持长久的生存和发展动力。

【记者】：随着消费升级和国民审美水平的提升，消费者对设计和美学的要求也在不断提高，设计成为人居需求的重要关键词，企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”？

【程昊】：设计，无论是硬装设计、软装设计，还是布局设计、产品设计，或是风格设计，最终是生活方式的设计。消费的升级与国民的审美的提升，企业应从以下几个方面打造品牌与产品的“设计力”：首先是研发设计，企业的产品研发不仅仅是基于外观与功能的考虑，更要做到真正的可延展，可开发，可以真正的运用到消费者的家庭中。其次便是打造以终端设计为核心的综合竞争力，让设计创造价值。再者便是智能化软件工具的广泛使用，不断的优化设计软件，加强营销力度，以更快的速度，更好的设计服务于用户。

最好的设计源自于生活，设计师必须以人为尺度，以生活为中心，凭借细致入微的生活观察，让设计来感动生活。

在用户思维下技术创新 让用户真正享受智能生活

【记者】：在新的经济生态下，曾经依靠成本与规模优势起家的“中国制造”，在全球化与智能化的浪潮下面临哪些升级拐点？

【程昊】：如果说过去是产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场，那么在新的经济生态形势下，随着新技术的快速发展以及消费升级的驱动、用户需求进一步被激活，用户思维下的技术创新将是新的升级拐点。

首先是设计创新，差异化的产品设计能够在市场中脱颖而出，更高的颜值搭配更实用的功能，更好的提升用户生活品质。其次是工艺的创新，根据消费者的需求，进行创新材料的研发，创造更人性化的使用感受。再者便是对于成本的合理把控。最大力度的减少原材料的采购成本，在同等品质下，让消费者用更优惠的价格实现定制化的需求。最后便是智能家居的布局，在全屋定制的浪潮下，随着5g的试点，智能家居的热潮也即将到来。

【记者】：新科技、新智能的发展持续刷新着行业格局，企业应如何推进新智造？

【程昊】：智能不完全是高科技的战场，更是基于消费者的使用体验，对于消费者的深刻洞察，让人与产品更深度的结合，从提升用户体验，从而让消费者更享智慧生活。另外在工业4.0时代，家居的智能化是不可避免的，智能化工厂的使用，可以有效的降低家居企业成本，提高生产效率。在人口红利逐渐消失，市场产品多样且快速推陈焕新的今天，这种生产方式将给家居企业带来很大的促进作用。

消费需求新转变 洞察引领消费者新生活方式

【记者】：在改善型与高净值家庭需求不断突显的当下，企业如何满足新消费下的“美好人居”需求？

【程昊】：随着新兴消费群体成为社会消费主力军，现如今的消费方式已经从满足基本的消费需求转换为对于品质消费的需求，更多的人愿意花更多的钱来购买更好的产品与服务，尤其在改善型与高净值家庭的理念中，从家居单品的选择到整体空间风格的搭配，再到人居环境与生活方式的结合，都体现着人们对生活质感的追求，为满足新消费下的“美好人居”需求，企业应当更好的洞察消费者的生活方式，从单品到整合，完美的空间搭配，给消费者提供一站式置家的省心服务。

：感谢您接受采访。

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