【家居】探店旧物仓：老家居能否创造新潮流？

    探店旧物仓：老家居能否创造新潮流？

黑白电视机、老式储物箱、复古的花砖……这些70后的日常家居用品，经历过半个世纪的时光淘洗，能够产生什么新的商业价值？

重模式之下的旧物仓旧物仓收藏了几十万件旧家居，从厦门成形，目前已经在深圳、珠海、北京等地进行了复制。

旧物仓的第4家门店坐落在北京大兴区的世界之花假日广场，面积有4000平米，其空间规划包括goodone旧物仓(旧物场景化陈列)、生活美学院(课程、讲座)、时光花园(茶饮)、和复古市集等。

从厦门仓来看，据官方数据，每年有约10万张门票售出，票价为26元。

其次，通过tob的场地租赁、品牌合作、内容营销、展览策划以及课程、餐饮、新零售业务，单仓收支基本能打平。

此外，旧物仓也在淘宝、京东开了自营店铺，售卖自己研发的文创产品，年均营收在数百万元。

无论是博物馆运营、场地租赁，还是课程体验、餐饮，其实都不是能够在短期内回本的运营模式，仅靠空间租赁、策展等业务很难实现规模化盈利。

)1.原产品售卖根据笔者观察，愿意购买管中产品的用户大多数是b端用户，比如咖啡屋、餐厅等场所就会购置这些物件作为装饰。

2.周边产品陈列在收银台附近的冰箱贴、徽章等花砖衍生品。

)从花砖出发，旧物仓形成一系列衍生品如冰箱贴、杯垫、贴纸等文创小商品。

3.和复古品牌合作旧物仓和广东独立设计品牌“自然家”合作(旧物仓和广东独立设计品牌“自然家”合作。

)在北京旧物仓内，有一条专为复古生活道具而设计的街道，这里集合了40余家原生的生活品牌ip，售卖相关的复古商品。

4.明星ip笔者注意到一张陈列着莫西子诗收藏品的桌子，店员介绍，这是民谣歌手莫西子诗以朋友的身份入驻旧物仓，售卖的商品将直接进入莫西子诗的账户。

在2018年，北京三里屯有一座名为“时光博物馆”的红色集装箱吸引了众多人的目光。

从散落在旅游景点的老零食、老物件店铺来看，这类“有情怀”的产品十分吸引年轻消费者。

以南锣鼓巷的一家软陶精品店为例，这家商店以传统的兔爷等传统的艺术形象作为核心ip，软陶这种新式的材料来重塑传统产品，尤其受年轻群体喜爱。

旧家居或许在“用”的维度上并没有多大价值，更多可挖掘的价值可能体现在其设计方面。

今年5月，旧物仓和曲美家居合作，已经推出h70系列复古经典家居。

在sku不多，而客单价不够高的情况下，旧物本身所带来的商业价值十分有限。

从零售商品的角度来看，旧物仓可以增强其ip属性，借由花砖等形象衍生更多的sku，扩大文创产品的销售路径，制造出像故宫文创这种国潮现象。

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