【家居】中国白电市场五一促销总结报告

    中国白电市场五一促销总结报告

衣机：作为疫情形势向好后的首个长假，五一节点成为检验市场恢复情况的重要讯号。根据奥维云网全渠道推总数据显示，五一促销期间（04.13-05.03）中国洗衣机市场零售量为217.3万台，同比下滑10.0%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%，相比于前市，其规模表现已有所向好，但仍面临着需求低迷的压力。分产品类型来看，洗烘一体机引领产品升级趋势，尤其是线下洗烘一体机结构增长一骑绝尘，而线上定频波轮市场仍有一定空间，零售额占比提升。细分各价位段，线上低端化趋势明显，线下价格段向两端聚拢，消费分化趋势凸显。而具体到产品消费趋势上，近年来洗衣机高温除菌、清洁功能的渗透率越来越高，而此次疫情也加深了消费者对健康洗涤的关注度，除菌、抗菌功能的产品将获得更广阔的发展空间。

空调：国内迎来近10年最长五一假期，全国20多个省区市启动新一轮消费券投放、双品购物节叠加五一假期，引爆假期消费。据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。五一期间，多地气温连续3日超过32°c,线上空调市场销售火爆。根据奥维云网（avc）线上周度监测数据显示,20w18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周，线下市场销售回暖。在促销拉动下，农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(20w16-18)，线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年，分别增长70%、59%、23%。产品方面，线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%，且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼，线下柜机市场呈现两极价位段增长。

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