【家居】马太效应益凸显空调厂商竞争加剧

    马太效应益凸显空调厂商竞争加剧

“20年首次价格战”“30年一遇”“裸机豪礼”……在去年的国庆节前，空调业突然爆发价格战，抢尽风头。让人没料到的是，这次大规模价格战并不是结束，而是一个开始。

随后陆续在“双11”、元旦、春节等节假日时间节点，空调行业再度频繁上演大规模价格战。到了今年，这一形势也未放缓，在春节刚刚结束的三月，从月初到月底，各大空调厂商轮番登场，各推促销政策，同时苏宁、国美也都加入战局。3月气息还未消散，4月战局再度升温，格力发起万人空巷活动，美的“十天让利十亿”等等。

频繁的价格战，使得国家发展和改革委员会出面“喊停”。就在四月最后一天，国家发改委在北京召开“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会。格力、美的、志高等主流的空调厂商代表和苏宁、国美、京东等渠道代表均参加了此次会议。

国家发改委明确表示，企业不能搞价格同盟，不能搞超范围价格战，告诫的意义明显。不过在业内人士看来，这种告诫并不能有效地叫停价格战，原因在于空调行业的高库存现状未能缓解。

随着价格战的频繁性、持续性、连贯性发展，今后的竞争将日趋常态化。这也将注定单纯价格战对企业利好将越来越低，只有高品质、优质服务、高附加值的产品才能够帮助企业脱颖而出。“高品质、高附加值产品，在价格方面并不等同于行业最高，但是其各方面性能和前沿技术，一定要领跑行业。”业内观察人士指出，作为空调行业的高端化产品，一定要在变频、节能、智能化等方面突出，这里面既包括基础技术积累升级，也有一些技术需要企业从零开始，研发探索，这对于厂商来说，并不是一朝一夕所能完成的，但却是必须要做的。

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