【家居】建材市场进入淡季 家居企业竞相营销创新

    建材市场进入淡季 家居企业竞相营销创新

建材市场进入淡季家居企业竞相营销创新据了解，与去年同期相比，80%的企业销售额有不同程度下降。

有创新、有吸引力的营销活动，不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，有利于企业摆脱市场困境。

典型事件红星美凯龙举办“夜宴”开展夜场营销“夜宴”这种别开生面的活动是红星美凯龙北京东四环店推出的夜场营销模式。

据了解，红星美凯龙计划举办5场“夜宴”活动，一直延续到9月中旬。

据红星美凯龙北京东四环店总经理焦富征介绍，“夜宴”已经成功举办了两期，每次活动现场都车水马龙、人声鼎沸，火爆程度远远超过白天。

“夜宴”不是单纯地将白天营业时间延长，它摒弃了传统的返现、打折等促销手段，将卖场和宴会融于一体，为消费者营造一个购物的氛围，刺激和引导消费者购买。

有业内人士表示，在市场淡季通过“夜宴”的活动形式，与商户联动、与消费者互动，不仅可以丰富市场的人气，还可以引导顾客去关注家居的文化和艺术，改变人们的生活态度。

据悉，曲美家具将于7月10日至8月18日，在全球范围内展开一场“万人砍价”网络团购活动。

在家居行业，前不久美克·美家“2010年新品发布会”就采用了微博直播的方式，在业内取得了广泛的关注。

企业定位和整体布局至关重要--美克美家媒介公关总监刘春杰从整个家居行业来看，营销淡季还是存在的，但不能一概而论，这跟企业的定位和整体布局有很大的关系。

商家营销活动多华而不实家居消费者商家为了提高淡季的销售额，通常都会采取各种促销手段来吸引消费者，这里面有的是真促销，活动内容也很吸引人，但总体感觉还是有些华而不实，貌似优惠很大，但最后往往并没有剩多少钱。

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