【家居】市场－无印良品市场失利 nome家居冲刺50亿

    市场－无印良品市场失利 nome家居冲刺50亿

曾经在零售市场上独领风骚，被中产阶级视为“精致生活代表”的日本杂货品牌muji无印良品，如今在中国市场上陷入了尴尬的境地：4 年连续降价 9 次，平均降价幅度达20％，还是未能阻止销售放缓的态势。从近日公布的第二季度财报数据来看，无印良品中国市场同店销售首次出现下跌，跌幅更是达到了2.2％。

作为中产阶级曾经的心头好，无印良品从2005年进入中国以来，一直顺风顺水，快速扩张。12年来门店数量达到了200家，中国市场已经成为muji全球增速最快的市场之一。

但从去年开始，无印良品在中国的增速已放缓，公开资料显示，2017年q2至2018年q2，其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6％，21.2％，18.3％，14.8％和10.4％。到了今年更是首次出现下跌。

无印良品失利的背后，中国零售行业正在发生巨大的变化，强势竞争者纷纷崛起。

新零售，无疑是近两年来最大的风口，玩家越来越多，阿里、腾讯、京东、小米、网易等互联网巨头纷纷布局线下零售。实体零售企业则从线下扩张，和无印良品同属家居领域的新零售黑马nome诺米家居、长期低调开店的海澜之家、快时尚男装km等大批新零售玩家，快速攻城拔寨，几乎是在一夜之间，将店铺开遍了中国。

与无印良品的萎靡形成鲜明对比的是，中国本土家居零售业正在异军突起，其中最突出的代表nome诺米家居，从2017年陈浩在广州创办、去年八月份在中国开出第一家店以来，这样的家居零售新势力几乎是坐着火箭上来的，今年9-10月，两个月就有150家新店开出来，创下了中国家居零售业扩张速度之最。

nome品牌所属广州诺米品牌管理有限公司， 设计总部设立于瑞典首都斯德哥尔摩，由瑞典独立设计师组成， 为品牌提供创意支持，nome以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为日常生活提供实用产品和生活灵感。

陈浩创办nome之初，就获得今日资本、红杉资本共计4.1亿元的融资，目前全国开店数量已突破400家，仍在以月均四十家以上的速度增长，创下了中国家居零售企业的开店奇迹，被业界称为中国家居新零售的最大黑马。

相对于无印良品的疲态尽显，新零售行业还在快速地变革着，阿里和腾讯寻求收购进入实体零售，小米已经开始了轰轰烈烈的线下门店扩张，网易严选也已入列。线下实体店起家的nome诺米家居，计划明年在中国新开500家门店，陈浩希望在它诞生后的第二年冲击五十个亿的营业规模。

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