【家居】市场－无印良品市场失利 nome家居冲刺50亿

    市场－无印良品市场失利 nome家居冲刺50亿

曾经在零售市场上独领风骚，被中产阶级视为“精致生活代表”的日本杂货品牌muji无印良品，如今在中国市场上陷入了尴尬的境地：4 年连续降价 9 次，平均降价幅度达20％，还是未能阻止销售放缓的态势。从近日公布的第二季度财报数据来看，无印良品中国市场同店销售首次出现下跌，跌幅更是达到了2.2％。

作为中产阶级曾经的心头好，无印良品从2005年进入中国以来，一直顺风顺水，快速扩张。12年来门店数量达到了200家，中国市场已经成为muji全球增速最快的市场之一。

但从去年开始，无印良品在中国的增速已放缓，公开资料显示，2017年q2至2018年q2，其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6％，21.2％，18.3％，14.8％和10.4％。到了今年更是首次出现下跌。

无印良品失利的背后，中国零售行业正在发生巨大的变化，强势竞争者纷纷崛起。

新零售，无疑是近两年来最大的风口，玩家越来越多，阿里、腾讯、京东、小米、网易等互联网巨头纷纷布局线下零售。实体零售企业则从线下扩张，和无印良品同属家居领域的新零售黑马nome诺米家居、长期低调开店的海澜之家、快时尚男装km等大批新零售玩家，快速攻城拔寨，几乎是在一夜之间，将店铺开遍了中国。

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